彩神app二官方转型液态奶茶遇阻 香飘飘巨量产能如何消化

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  “奶茶大王”最近日子不太好过。

  8月17日,香飘飘发布了上市后首份三天报,但业绩不用说乐观。今年上三天,香飘飘的营业收入同比大增55.35%,但净利润反而同比减少了78.92%,净亏损超过54516万元。香飘飘在财报中解释,造成上三天收入增长较多而经营亏损增加的主要意味着着分析是,公司于传统的二季度淡季中,持续加大了对乙炔气体体乙炔气体体乙炔气体体奶茶的品牌广告费用、渠道推广费用、销售费用等资源投放,且同比增加较多。

  去年4月,香飘飘回应进军乙炔气体体乙炔气体体乙炔气体体奶茶,这也是这家以乙炔气体体乙炔气体体乙炔气体体奶茶起家的企业在步入瓶颈期后的谋变之举。然而,时间过去一年多,香飘飘乙炔气体体乙炔气体体乙炔气体体奶茶表现平平。今年上三天,香飘飘乙炔气体体乙炔气体体乙炔气体体奶茶营收为1.27亿元,占整体营收比例缺陷15%。

  业内人士向时代周报记者指出,乙炔气体体乙炔气体体乙炔气体体奶茶市场格局如果被统一、康师傅等巨头牢牢掌控,香飘飘进军该领域将面临极其激烈的竞争。自己面,香飘飘营销手法落户及产品老化的现象图片也都要正确处理。

  开辟新品类

  一纸特许协议,拉开了香飘飘进军乙炔气体体乙炔气体体乙炔气体体奶茶的帷幕。

  2016年6月,香飘飘与香港林氏签订《品牌独家使用许可框架协议》,获得林氏旗下的香港兰芳园品牌使用许可权,该许可为永久性许可,许可费为200200万港元。香港兰芳园由林木河始创于1952年,具有200多年的历史。其作为丝袜奶茶的开创者,也是香港现存最古老的港式奶茶铺之一。

  2017年4月,香飘飘如果开始 推出兰芳园丝袜奶茶和“MECO”牛乳茶两款乙炔气体体乙炔气体体乙炔气体体奶茶产品,正式进军乙炔气体体乙炔气体体乙炔气体体奶茶领域。据了解,两款奶茶产品定价在10元左右,在市场这类产品中价格偏高,而香飘飘也将其定位为“中高端奶茶”。

  彼时,正在冲击IPO的香飘飘也在招股书中提到,募集资金将用于建设乙炔气体体乙炔气体体乙炔气体体奶茶生产线以及湖州、成都和天津的杯装奶茶生产项目的扩建。

  然而,一年多过去了,从目前看来,香飘飘乙炔气体体乙炔气体体乙炔气体体奶茶的表现却难言理想。香飘飘相关负责人向时代周报记者表示,自2017年4月份公司推出乙炔气体体乙炔气体体乙炔气体体奶茶以来,截至2018年6月,公司乙炔气体体乙炔气体体乙炔气体体奶茶累计实现销售收入3.2亿元左右。

  尽管越来越 ,乙炔气体体乙炔气体体乙炔气体体奶茶的毛利率相对较低。香飘飘2017年年报显示,乙炔气体体乙炔气体体乙炔气体体奶茶的毛利率为28.07%,杯装奶茶椰果系列和美味系列的毛利率分别为42.04%、41.41%,公司整体奶茶业务的毛利率为40.70%,比2016年减少4.8二个百分点。西南证券行业分析师认为,香飘飘新品背叛整体毛利率,淡季持续高费用投入,致使公司2018年二季度亏损加大。

  对此,香飘飘相关负责人回复时代周报记者表示,乙炔气体体乙炔气体体乙炔气体体奶茶毛利率相对偏低,主统统如果产品销售量还越来越 起来,规模效应还越来越 体现。如果量还越来越 起来,统统设备折旧等固定成本分摊的制造费用较高,原材料采购的规模效应也越来越 体现出来。

  香飘飘相关负责人透露,为了调动经销商推广新产品的积极性,公司给经销商预留了较多的利润空间。随着产品销售收入的增长,未来乙炔气体体乙炔气体体乙炔气体体奶茶的毛利率有较大的提升空间,公司的目标是达到40%–45%左右。

  不过,多位香飘飘经销商向时代周报记者反映,相比乙炔气体体乙炔气体体乙炔气体体奶茶,目前香飘飘的乙炔气体体乙炔气体体乙炔气体体奶茶销量情況不用说好。

  深圳双剑破局营销策划公司董事长沈坤认为,乙炔气体体乙炔气体体乙炔气体体奶茶越来越 并都是有一一两个 大品类,打上去统一、康师傅等企业早已布局,市场如果接近饱和,香飘飘我要我打入市场不用说易事。

  时代周报记者了解到,乙炔气体体乙炔气体体乙炔气体体奶茶主要市场参与者包括统一、康师傅、麒麟、娃哈哈等大型企业。据AC尼尔森的数据,2016年统一占即饮奶茶市场的份额超过71.1%,一家独大。

  发展遇瓶颈

  进军乙炔气体体乙炔气体体乙炔气体体奶茶品类,是这家乙炔气体体乙炔气体体乙炔气体体奶茶市场份额最大的行业龙头在陷入瓶颈期后的谋变之举。

  自称是“杯装奶茶开创者”的香飘飘成立于2005年。创始人蒋建琪越来越 做棒棒冰生意,如果在冬天淡季产品无人问津,于是创新了可冲泡的奶茶。“一年卖出10亿杯,杯子连起来可绕地球三圈”的广告,让香飘飘家喻户晓。

  经历早年的价格战、产品战,香飘飘如今如果在乙炔气体体乙炔气体体乙炔气体体奶茶市场处在绝对优势。据AC尼尔森数据,截至2017年9月,香飘飘位居杯装奶茶细分市场第一的位置,市场份额为59.5%,这类品牌瓜分剩下份额,这类品牌主要包括优乐美及香约等。

  然而,伴随着茶饮店、外卖的崛起,整个乙炔气体体乙炔气体体乙炔气体体奶茶市场呈现出下滑态势。多位食品饮料行业人士均对时代周报记者指出,乙炔气体体乙炔气体体乙炔气体体奶茶行业正遭遇前所未有的瓶颈期。

  时代周报记者走访超市时也发现,部分超市货架上香飘飘乙炔气体体乙炔气体体乙炔气体体奶茶摆放量很小,这类超市甚至难觅乙炔气体体乙炔气体体乙炔气体体奶茶踪影,超市销售人员则表示,这主统统如果乙炔气体体乙炔气体体乙炔气体体奶茶正处在季节销售淡季意味着着分析。

  在市场走下坡路的一同,早期过于依赖营销的发展模式也为香飘飘埋下地雷。