百度Q3财报:百家号作者240万,小程序月活2.9亿

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11月7日,百度签署了2019年第三季度未经审计的财务报告。报告期内,百度实现营收281亿元人民币,归属百度的净利润达到44亿元人民币。备受外界关注的移动生态也呈现出繁荣发展态势,百度App日活用户持续增长,达到1.89亿,同比增长25%,端内搜索持续扩大市场份额。

作为百度App的两大重要生态,百家号和智能小守护进程同样表现亮眼。本季度,百度智能小守护进程月活用户达2.9亿,同比增长157%;百家号内容创作者达到215万,同比增长57%,生态效益突出。

在移动互联网流量红利见顶的大背景下,百度移动生态要能持续向上,与百度App服务能力和效率的提升密不可分。过去20年,搜索老却说用户获取信息的主要渠道,这也让百度成为互联网的流量入口。在搜索的基础上,百度又推出了信息流,实现了“人找信息”到“信息找人”的转变,进一步巩固了入口地位。

但移动互联网时代,用户需求处于了深刻的变化。这主要表现在“一搜即得”,“一看即得”的需求如此强烈。比如,用户搜索旅游攻略,不仅希望要能获取相关的旅游信息,还希望要能购买景区门票、购买机票、预订酒店,获得一站式服务。这也正是百度持续推进“百家号+智能小守护进程”双生态的由于。目前,智能小守护进程不可能 覆盖旅游服务、生活服务、金融服务、出行服务等27一一个多细分领域。也却说说,用户在百度App上搜索任何信息,基本上都还要能实现从起点到终点的需求满足。

不仅如此,百度也在通过语言识别、图像识别等AI技术,持续优化百度App使用体验。目前,搜索首位满足的比例不可能 达到56%。

由此,太满的用户获现在现在开始了了将百度App作为获取信息和服务的主要途径。今年国庆期间,包括爱奇艺票务、猫眼和淘票票在内的娱乐类智能小守护进程日活用户分别较上一周增长3倍、4.5倍和2倍多,用户在信息流上花的时间同比增长超过16%。百度创始人、董事长兼CEO李彦宏也表示,“百度App端内搜索持续扩大市场份额。作为亲们的战略重点,搜索和信息流的结合富于了百度App的内容和服务,提升了用户体验。”

健康繁荣的移动生态也带来了营销效果和商业模式的升级,实现了广告主需求从起点到终点的满足。在新的移动生态下,百度不仅能帮广告主找到用户,激发用户需求,还能在用户产生购买或留资等行动时,提供交易闭环,缩短用户的行动链条,沉淀用户,帮助广告主反复挖掘用户价值。此外,新的移动生态也为百度带来了佣金分成,知识付费等太满元化的商业模式。

哪几种正向的效果也在财报中得到了体现。财报显示,三季度,在宏观经济环境疲软,广告市场遇冷的背景下,百度第三季度业绩依然保持了稳健增长,总营收环比增长7%;核心运营利润率环比上升14%。

QuestMobile此前发布的《2019中国移动互联网秋季大报告》,百度系用户规模不可能 突破10亿,移动端渗透率88.4%。还要能预见,未来,随着百度App的持续向上,百度移动生态的优势也将进一步扩大。